Wie schön waren die Zeiten der Werbung in Hochglanz-Magazinen, mit poliertem Image, exakter Ausleuchtung und Gesichtern wie aus dem Bilderbuch – eine Prise Kitsch und Feenstaub lud zum Träumen ein. Aus jedem Setting und jeder Markenpore entströmte Verführung und der süße Duft von Manipulation. Handwerkliches Geschick formte Kunstwerke die bestenfalls Gehirnströme beim Konsumenten in die gewünschten Bahnen lenken sollten mit allen kreativen Mitteln. Beide Seiten hatten ihren Spaß bis ein neuer Realismus Herz und Hirn weiter auseinander trieb.

Und nun steht der reife Konsument vor uns, er ist aufgeklärt, erwartet sachlich seriöse Informationen um konkrete Vergleiche anzustellen. Wohl dem Unternehmen, der diese Veränderungen versteht und nutzen kann. Heute sind wir auf Du und Du mit den Marken unseres Vertrauen, sie sind wie ein Kumpel für uns geworden, dem wir auf Facebook schreiben können – Marken sind heute von unserem Stern.

Doch wie gelingt ein authentischer Auftritt? Auf welchem Weg kann Authentizität für die Kommunikation in Corporate Design und Marke erreicht werden? Das verrät Rolf Mehnert von der Fuenfwerken Design AG in seinem Vortrag „Authentische Marken und Kommunikationsmittel gestalten“ am 24.02.2015 um 18.00 Uhr in der Alte Schnapsfabrik in Bremen. Zu weiteren Informationen und der Anmeldung geht es hier, bei den medien[plan]tagen der Müller Ditzen AG.

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Mit dem „Medientor“ öffnet neusta portal services neue Vertriebswege für Fachhandwerker. Dieses Marketingtool umschreibt eine Vielzahl an Leistungen für Handwerker im Heizungs- und Sanitärbereich. Das Medientor liefert Unterstützung beim Außenauftritt und in der Kundenansprache. „Wir bieten Fachhandwerkern für ein überschaubares Budget eine professionelle Außendarstellung. Diese entwickeln wir individuell und in Zusammenarbeit mit dem Unternehmer“, beschreibt Volker Bloch, Geschäftsführer der neusta portal services GmbH, die Grundidee. „Unsere Leistungen umfassen die Neuentwicklung oder Überarbeitung des Firmenlogos, die Erstellung eines professionellen Internetauftrittes sowie verschiedener Werbematerialien. Insgesamt bieten wir Fachinhalte aus der Branche für die Branche.“

Dabei wählt der Handwerker zwischen zwei Pauschalen mit unterschiedlichem Serviceumfang aus. Das „kleine“ Paket gibt es für 49€ im Monat, bei 24 Monaten Laufzeit und beinhaltet jährlich, die Erstellung von vier Flyern, einer Grußkarte und einer Aktionskarte. Das Premium-Paket kostet 189€ im Monat bei 36 Monaten Laufzeit. Es enthält zusätzlich die Geschäftsausstattung, Anzeigen, eine kleiner Internetpräsenz und einiges mehr. Wenn sich Marketingerfolg mittels Werbemaßnahmen erzielen lässt, ist dies sicherlich ein praktisches Angebot.

Von der Konzeption über die Erstellung bis zum Druck erstrecken sich die Leistungen Medientors. „Betriebe können zum Beispiel auch ihre Klienten durch Serviceanschreiben zu Wartungsterminen oder neuen gesetzlichen Bestimmungen informieren. Durch diese lassen sich Bestands- und Neukunden gleichermaßen direkt ansprechen. Und auch zur Suche nach neuen Mitarbeitern eignen sich Flyer und Co.“, hält Bloch fest. „Optional bietet Medientor auch weitere Marketingmaßnahmen, wie die Beschriftung von Fahrzeugen oder auch die Erstellung von Imagefilmen, an.“

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Anhand einer Broschüre von Poolgarden bekommt man einen guten, exemplarischen Eindruck davon, wie der Einsatz eines QR-Codes die Grenzen eines Druckprodukts intelligent überschreiten kann. Hier interagieren klassische mit digitalen Medien. Zugeben: Die Story und der Effekt könnten noch etwas spannender umgesetzt werden. Dennoch ist die Idee dahinter charmant.

Die Frage wird in Zukunft nicht lauten wie das böse Internet die festliche Druckbranche verdrängt, sondern wie wir es schaffen, das Beste aus beiden Medien miteinander zu vereinen. Und wenn ich groß bin, kaufe ich mir einen Pool von Poolgarden (nein, für diese Werbung werde ich nicht bezahlt…)

Ich habe einen Fehler gemacht. Ich habe im Auftrag eines anderen im Internet nach verschiedenen Produkten und Dienstleistungen recherchiert. Über meinen Browser. Und jetzt verfolgen mich die Ergebnisse in Form von Bannern und Werbung wohin ich surfe. Alle meine schönen, seriösen Wissensseiten werden entharmonisiert durch schnöde Schuhwerbung, Schminktipps, Haarpflegeprodukte und Partnervermittlungsangebote (wo kommen die denn her?)

Nirgends bin ich mehr sicher vor Reiseangeboten in Länder in die ICH nie wollte, Autos die ich niemals im Leben fahren würde und romantische Liebesromane die ich nicht mal im Traum ansehen würde. Oha, und hier ein Vorschlag wie ich meinen Blog noch besser nutzen kann um reich zu werden – Blog-Enlargement praktisch – Special Offer, voll Power, nur heute, Glückwunsch Sie sind der 1000 Besucher unserer Irrenanstalt. Pop-Ups von geilen Düften, Tanzteeeinladungen und Diätkursen verfolgen mich wie ein lebendiges Target. (Und andererseits wundert man sich, dass man nur Kackempfehlungen von Online-Diensten oder -Shops bekommt, in denen man monatlich bestellt und von denen man denkt, eigentlich müssten sie einen besser kennen als die eigene Mutter.)

Wunderbare Welt der Werbung und immer wieder faszinierend. Zumal was noch alles kommt, wenn man weiß, dass z.B. Facebook-Apps oftmals die eigenen Privatnachrichten lesen und auswerten dürfen und man auch gar nicht wissen will, was WhatsApp mit den vielen bedeutenden und unbedeutenden Privatnachrichten anstellen wird. Warum es dennoch nicht funktionieren wird? Weil Menschen irrational sind und nicht der Logik entsprechen, mit der mich die Werbebanner verfolgen. Und ich mich eben nicht für Glöööcklers neue Fußmatte interessiere. Na ja, aber für „Reichwerden durch Weichwerden“ schon… vielleicht klicke ich doch mal drauf.

Boah, Winter. Und Kalt und sowieso: Alles irgendwie ungemütlich. Wie schön wäre es jetzt im Sommer? Dass es vielleicht nicht allen Menschen so geht, bei Sommersonnesonnenschein, auf die Idee muss man erst einmal kommen. Drauf gekommen ist Del Campo Saatchi & Saatchi für einen Ihrer Kunden und nennt den Spot passend Summer Hater. Unvorstellbar, was für Menschen so hinter dem Fenster lauern. Zum Glück gibt es ja Abhilfe, aber sehen Sie selbst…

Werbung ist schön! Man kann so vieles machen, ausprobieren, herumspielen und alle bekannten (und unbekannten) Sinne stimulieren. Die Grenze ist alleine das Budget die Phantasie. Schönes Beispiel für die kreative Nutzung einer schnöden Printanzeige in Verbindung mit der Erlebniswelt der Bewegung zeigt uns Lexus.

Einfach das iPad unter die Anzeige gelegt, diese Webseite öffen und schon wird sie lebendig. Ob das praxistauglich ist? Egal. Es ist Werbung.

In einer neuen Werbeaktion von Coca-Cola wird eine Zeitschrift mit ein wenig Bastelarbeit zum Lautsprecher umfunktioniert. So kann alle Welt in den Genuss des eigenen Radiosenders Coca-Cola FM kommen. Schön umgesetzte Idee zum einjährigen Geburtstag des Senders. Zeitschriftenrollen werden die neuen Bassrollen der Zukunft …

„Legga Legga Legga!“ schreit es dem Fernsehzuschauer/Radiohörer in einem befremdlichen und irgendwie unangenehm wirkenden, schwäbischen Akzent seit Jahren entgegen. Und klar, immer wieder der Produktname „Seitenbacher Müsli“. Jetzt könnte man ja meinen, dass alles, was nervt und wie stumpfe Penetration wirkt, den durchschnittlich gedanklich agilen Menschen davon abhalten würde diese, so dreist angeschriene Produkte, zu erwerben. Doch nix da.

Laut Unternehmen gehörte der Müsli-Produzent bereits zehn Jahre nach der Firmengründung zu den fünf größten Müsli-Lieferanten in Deutschland. Aktuell setzt Seitenbacher zwischen fünf und zehn Millionen Euro jährlich um. Das zeugt nicht von Umsatzeinbußen aufgrund schlechter Werbung und ruinierter Markenakzeptanz. Und noch etwas kurioses am Rande: die Spots werden getextet und gesprochen vom Firmenchef Willi Pfannenschwarz selbst.

Doch was steckt hinter der Werbung tatsächlich an Qualität? Das fragte das Verbrauchermagazin des Südwestrundfunks “Marktcheck”. Zudem gibt’s einen kleinen Straßentest, welche eingesprochene Werbung besser ankommt, der Seitenbacher-Style oder die geschliffene Werbesprache. In diesem Sinne: Es musch ned immer hochdeutsch sei, besscha polariesiere alsch austauschbar agiere …

Papier ist geduldig. Was aber wenn die Buchstaben es nicht sind und einfach verschwinden, wenn man ihnen nicht die gebührende Aufmerksamkeit schenkt? Das Buch das nicht ewig auf das Lesen wartet haben die Macher vom Buchverlages Eterna Cadencia umgesetzt. Ein besonderes Druckverfahren lässt die Buchstaben nach und nach verschwinden, ist das Buch einmal aufgeschlagen.

Ausschlaggebend für das Projekt war, laut Verlag, dass neue Autoren nicht mehr gelesen werden und demzufolge auch keine Rezensionen bzw. Buchbesprechungen mehr bekommen, die ihnen wiederum helfen ihr Werk bekannter zu machen. Viele Neuerscheinungen liegen einfach ungelesen herum und warten darauf, dass mal Zeit für sie ist.

Aber Zeit ist ja bekanntlich nie. Und so erzwingt diese Art des Buchdrucks einfach das Lesen. Auf jeden Fall eine außergewöhnliche Idee (wenn auch mit fragwürdigem Wertgehalt). Immer wenn man denkt, da kann schon gar nichts neues mehr passieren, kommt doch immer wieder jemand um die Ecke und sagt „Hey guck mal was wir machen und ihr nicht!“.

Noch mehr spannende Geschichte rund um interessante Wege gibt es übrigens hier bei best-practice-business, dem Blog von Burkhard Schneider.

Schöne Idee für Vinyl-Liebhaber, Bier-Liebhaber und Musik-Liebhaber: Eine Anzeige als Tonträger im Nostalgieformat. Erdacht, entwickelt und frisch gepresst für Budweiser in Zusammenarbeit mit Will.I.Am, Sänger, Produzent und Vortänzer der Black Eyed Peas. Musik? Fraglich. Amerikanisches Tschechisches Bier? Fraglich. Werbegag? Geil. Und Schallplatten sind sowieso toll.